2021年中国智能家电行业市场现状分析

  目前国内智能家电行业的上市企业主要有美的集团(000333)、海尔智能(600690)、格力电器(000651)、海信家电(000921)、长虹美菱(000521)等。

  智能家电是智能家居设备的一个重要细分产品,根据IDC的2020年度第三、四季度智能家居市场报告数据测算,2020年第四季度,智能家电市场出货量在中国智能家居设备市场中的占比约35%以上,是智能家居市场出货量占比最大的细分产品。

  从整体市场需求情况去看,根据奥维云网(AVC)统计多个方面数据显示,2020年中国智能家电设备市场零售量整体呈现增长,其中,智能电视的零售额最大为3306万台;智能空调的零售量紧跟其后为3303万台;热水器、厨电和厨小电的零售量增长较快;而智能洗衣机和智能净化器的零售量同比下降。

  从智能家电普及程度来看,得益于联网设备从PC、平板等智能计算设备向传统家电拓展,我国各类型家电智能化渗透率逐年提高。根据奥维云网《中国智能家居产业高质量发展报告》,2019年智能电视零售量渗透率首次超过智能空调,2020年空调智能化渗透率达64．3%,仅次于彩电。

  从智能家电设备供应格局情况去看,中国传统家电厂商在智能家电领域具备显著竞争优势,无论是线上渠道还是线下渠道,美的、格力、海尔三家企业均占据较高的市场占有率。2020年,中国智能家电线上市场中,前五大品牌依次为美的、格力、海尔、奥克斯和海信,分别占据36．7%、27．4%、11．7%、11．6%和2．8%的市场占有率;线下渠道格力为市场占有率最大的品牌,占比达36．6%,美的以35．3%的市场占比紧随其后。

  从未来发展前途来看,IDC预测多个方面数据显示,2021年中国智能家电设备出货量增长率预计在33%左右,2020-2025年出货量复合增长率预计在22%左右,而2021年中国智能电视销售额的增长率将放缓至4．1%,中国智能家电设备未来出货量的增长主要是基于智能小家电领域的市场需求增加。