2023家电行业分析：行业智能化发展提速智能场景打造成竞争焦点

  国家用电器行业在全球化进程中抓住全球产业转移的历史机遇，是“中国制造”中扮演重要角色的关键领域，时至今日已成为国民经济的重要组成部分。

  家电即家用电器，是指以电能来进行驱动(或以机械化动作)的用具，在家庭及类似场所中所使用的各种电器。除了家庭环境外，也可用于公司或是工业环境里。

  家电根据习惯一般被分为白电、黑电、厨卫家电、清洁家电、个护家电等细分产品。

  家电行业大致上可以分为4个细分类别，分别为白电、黑电、厨电与小家电。白电指能减轻人们劳动强度、改善生活环境的家电，这些家电一般体积较大，不需要外部信号接入。出于收缩视角、减少能量散失、工艺成本较低的考虑，多采用白色涂装。

  黑电指可以为人们提供视听娱乐，丰富人们精神需求的家电，需要外部信号接入。黑色边框设计与面板颜色相协调，有利于散热，同时，音响、影碟机等配套设备为了与电视搭配也采用了黑色外观设计。

  厨电是装修时要安设的体积较大的厨房电器，包括燃气灶、油烟机、消毒柜、集成灶等。

  小家电是除了以上三种外的家电，体积、功率较小，适应更多细分生活场景而衍生出众多品类，并作为改善型家电提升生活质量。

  2020年，家电行业受疫情冲击较大。在一季度行业运行形势严峻情况下，家电行业企业营业收入自2020年4月以来持续好转，基本弥补了第一季度的损失。以冰箱、冷柜为代表的制冷行业恢复速度较快，小家电中，吸尘器、电热烘烤、微波炉等产品产量也实现大幅度增长。2020年后半年，中国家电行业稳步恢复，行业全年实现主要经营业务收入1.48万亿元。

  中国家电行业在经历了高速增长期后，产品普及率较高，市场已由增量市场转为存量市场。2020年以来疫情影响下，进一步压缩了家电行业销售量，2020年我国各类家电零售量均出现不同程度的下滑，其中彩电零售量为4450万台，较2019年下降9.1%。

  疫情下居家时间延长，人们重新审视居家环境，提高生活品质为主的小家电消费能力得到释放，带来了居家小家电的畅销，小家电同别的类型家电零售量相比降幅最小，整体仅较2019年降低0.3个百分点。

  智能化是家电行业公认的发展的新趋势，而且，在技术升级、消费需求升级的驱动下，已经从单品智能向全屋智能靠拢。以舒适宜居为核心的智能家居生态场景正在成为潮流。以满足那群消费的人日益提升的智慧需求为目的，众多家电企业更是将全屋家电的智能互联视为家电智能化升级的核心方向。

  2020年中国智能家居市场出货量约为2.01亿台。而在2021年上半年，中国智能家居设备市场出货量约为1亿台，同比增长13.7%，预计全年出货量为2.3亿台。此外，IDC预计未来五年中国智能家居设备市场出货量将以21.4%的复合增长率维持增长，至2025年出货量将达到5.4亿台。

  智能家居落地，智能家电的互联互通是关键。很长一段时间里，因为共性技术限制，智能家电“信息孤岛”、操作繁琐等问题突出，极度影响使用体验，让不少消费者敬而远之。而这一情况在2022年有望进一步缓解。关键共性技术加速互通的同时，智能场景打造也成为了重点攻关对象。

  场景互联是家电智能化未来发展的核心。在产业链架构加速优化、关键共性技术突破提速、全场景解决方案加速完善的大前提下，以智能家电为切入点，智能家居产业规模化落地有望进一步提速。

  近年来我国老年人口数量的比重一直增长，人口老龄化程度继续加深。根据国家统计局数据显示，2021年我国65岁及以上老年人口数量达到20056万人。如何提升老年人的生活和生命质量，正在全社会议题。家电作为与人们日常生活紧密关联的产品，适老化升级是必然。

  老年人具有特殊的消费心理和行为特征，导致其消费能力、消费偏好、消费方式、消费观念、消费决策等方面与一般人群有巨大差异。针对家电应用，老年人也有其特定的需求。政策的引导以及标准的规范，有助于适老家电有序、健康发展，真正意义上推出适合老年人应用的产品，进而激发消费热情，加速银发经济市场的打开。

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